“以前我们主要通过传统的媒体广告来推广业务，花费不菲，营销效果也完全无法评估。 后来我们调整了营销策略，更多地选择网络营销方式，结果惊喜地发现，搜索营销让我完全没了后顾之忧，因为整个营销过程完全可以用数据说话。”这是南京一家培训机构的校长对搜索营销的评价。

    这位南京企业主所遇到的问题，其实就是目前传统营销方式普遍存在的一个问题，不论是营销过程还是结果都缺乏充分的数据支撑，企业难以计算准确的营销投入产出。以电视广告为例，到底有多少人对广告内容感兴趣？哪些卖点吸引了他们的关注？有多少人因为看到广告进一步了解了产品信息？实际带来了多少收入和利润增长？相信这些具体的问题，传统营销方式都难以给出满意的回答，即使电视广告有收视率数据，也逃不出广告界津津乐道的“收视率泡沫”话题……

       同样是这位南京企业主后来选择的搜索营销却可以解决所有这些问题。以百度推广为例，我们可以看到网民搜索哪些关键词时展现了企业的推广信息，有多少潜在客户点击推广信息并访问了企业网站； 不同的关键词给企业网站带来多少流量 ；怎样的产品卖点最受关注；这些潜在客户来自哪里，哪些市场有更大的需求和商机……

    “百度推广真正让我们实现了精准营销，百度统计更是将营销效果量化，我们可根据这些全方位的营销数据统计报告来继续优化投放，真正把营销做到心里有数。” 广州东奥电气有限公司总经理姚旭鹏谈到百度推广时，对营销效果可量化价值赞不绝口。

      事实上，搜索营销其实是一个 “ 推广效果数据→优化→推广效果数据→再优化 ” 的循环反复过程，使企业可以不断掌握潜在客户需求，来选择更合适的关键词，提炼更精准的产品卖点，开拓更广阔的市场空间。

相关权威调查显示：企业在获得同等收益的情况下，对网络营销工具的投入仅是传统营销工具的 1/10 ，营销效果却是传统营销工具的 5 至 8 倍。

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